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打造广州体育品牌
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2008-10-15 8:36:42 点击次数: 来源: 广州日报 作者:张顺亭 |
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“我们要跳出体育看体育，要跳出广州看广州，要跳出成绩看成绩。”广州市体育局局长刘江南昨天对本报记者说。本月15日晚，广州将迎来一场真正意义上的原汁原味的NBA季前赛，对于这场有历史意义的比赛，球迷翘首期待，全国媒体关注，NBA下了血本。刘江南说，这只是广州打造篮球品牌的步骤之一，广州体育局有着更长远的计划，将在NBA的帮助下，探索建立广州职业篮球的模式。
“广州的篮球市场巨大，有着优良的传统，有着众多喜欢篮球的青少年。”刘江南说，这是广州篮球发展的良好基础。
“我们不要就赛事论赛事。”他说，“要跳出体育看体育。”
如何跳出体育看体育？看看吧，这些年来，广州的高水平的国际体育赛事一波接着一波：足球比赛，巴西来了，曼联来了，切尔西来了；其他项目，汤尤杯来了，世乒赛来了，广州仿佛成了国际赛事的“集散地”。
高水平国际赛事打响了广州体育的品牌，宣传了广州这个大品牌。然而，仅仅是办比赛还不够，“我们希望加大青少年的培训力度，建立培训基地。”刘江南说，国际乒联已经在广州设立了培训基地，广州体育接下来要和欧洲足球接洽，借助国外的品牌优势，打造广州的体育人才。
这么多的高水平赛事来到广州，说明广州有吸引力，从这个层面上讲，体育已经不仅仅是体育，而是成为了广州市的广告。“跳出体育看体育，站得高才能看得远。”
这个活广告可不是办几场比赛就能出效果的，靠的是扎扎实实的内功，“五个一流：一流的运动技术水平，一流的青少年培训网络，一流的体育训练基地，一流的大赛事，更重要的是一流的市场开发能力。”
一流的市场开发能力是广州体育的目标，也是广州体育的模式和特色。“好多人以为广州办这么多赛事，都说广州有钱啊。”刘江南说，“其实并不是大家想象的这个样子。体育有经营性特征，一定要充分发挥市场经济的力量。”刘江南透露，“梦七队”上次到广州比赛，就没有用政府多少钱，而即将开始的这场NBA季前赛，看上去很昂贵的门票竟然几乎全部售完，算得上一个经营上的奇迹。
体育要赚钱，要用市场的手段经营，重要的是要讲究信誉。据介绍，广州市体育局去年在和NBA商谈承办这场季前赛，是因为易建联当时在雄鹿队，双方签约后，谁料易建联转投篮网队，让这场比赛少了一个卖点，还接不接比赛？
“我们要讲信誉。”刘江南说，这也不是NBA的问题，他们也有难处。所谓买卖要成，仁义要在。体育经营，更要讲信誉。
跳出成绩看成绩，跳出体育看体育，跳出广州看广州。广州体育跳出了新思维、新高度。责任编辑:
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