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马拉松有望成为珠海又一张城市名片
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2009-2-17 11:18:10 点击次数: 来源:珠海特区报 作者:蔡晓玲
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公元前490年9月12日，波斯人和雅典人在离雅典不远的马拉松海边发生的一场战役，和飞毛腿菲迪皮得斯用生命传递胜利信息的一段佳话，成就了马拉松这个著名的体育项目。
2009年2月22日，在改革开放的前沿、浪漫之城珠海美丽的情侣路赛道上，将首次迎来这个象征胜利、象征着挑战自我和坚韧不拔的比赛项目珠海首届半程马拉松邀请赛。
酝酿六年 运作仨月
其实，在珠海最早将举办马拉松比赛的想法向市旅游局领导提出来的是澳门UBU登峰公司的总裁罗伯特科比，因为他本人就是马拉松的爱好者和澳门路环半程马拉松的策划人。虽然当时的时机并不成熟，但这个想法却一直在现任局长张梅生的心里挥之不去。
时隔6年，在去年的航展期间，省市领导也表达了希望珠海举办马拉松比赛的意愿，“珠海有这么好的情侣路，为什么不利用起来搞个马拉松呢？”于是，举办珠海首届半程国际马拉松邀请赛项目的请示终于在2008年的11月17日摆在了副市长金展扬的桌面。
这个请示很快批了下来，用张梅生的话说，金副市长几乎是没有犹豫。
提及此事，金展扬的回答很简单：“马拉松运动可以推进珠海的全民体育运动、可以推介珠海的城市形象和旅游形象、可以提升全市人民的凝聚力，既然是好事，还有什么可说的？”。而作为一个体育项目和一个大型活动，旅游局的提议也得到了市体育局、市公安局的积极响应和参与，卫生局、交通局、团市委、宣传媒体等我市各相关部门也都成为这项活动的成员单位和支持单位。
按照马拉松比赛对气候的要求，珠海举办马拉松比赛的最佳时间应该在3月份以前。也就是说，如果珠海要在2009年举办马拉松比赛，准备的时间只有3个多月。“说干就干，早举办一年就早一年发挥效益,任何城市活动品牌是需要时间培育的。”
不到两个月，在经过项目方案细化、组建主协办团队、与承办方和冠名单位的沟通后，1月8日，珠海将首次举办半程国际马拉松赛的新闻发布会召开。同时，珠海马拉松组委会的官方网站也正式开通。3个月后，一条以珠海最美丽的道路情侣南路、中路、迎宾南路和九洲大道为主、囊括了珠海城区最经典城市景观的“美丽赛道”确定下来；目前已经有1000多名以境外专业跑手为主的马拉松爱好者报名参赛；赛事运作的方案及各种安全预案准备就绪。
此时，珠海首届半程马拉松赛的发令枪已经可以高高举起了。
不怕做不好 就怕不肯做
俗话说：万事开头难。许多人都不愿意尝试第一次，因为第一次的风险指数是最大的。不做没有错，做了就有风险。何况举办城市马拉松赛是一项专业的系统工程。
在国内，很多国际化的大都市如北京、上海、郑州、西安、杭州、拉萨、香港、澳门等城市都有马拉松比赛。而诸如厦门、大连、青岛、天津等滨海城市，更是把举办马拉松比赛作为展示城市美丽风采的一个重要窗口。这也正是珠海旅游局为何将这样一个体育项目作为一个旅游项目来运作的初衷之一。
“在世界上许多城市，名目繁多的‘狂欢节’、‘展会’、‘赛事’被打造成知名的旅游品牌。目前，我市的旅游定位已从观光型向休闲、度假型转变，形成了以休闲度假、都市旅游、海洋生态、商务会展为特色的旅游产业发展格局，达到了一定的产业规模。珠海两年一届的中国航空航天博览会，每年一届的珠海国际赛车节、珠海沙滩音乐派对等为珠海积累了丰富的经验。现在也是珠海旅游业生意最红火的时候……”尽管张梅生历数了珠海举办马拉松比赛的各种“天时、地利、人和”，但没有举办经验、缺乏专业人才、时间短、经费紧张、不确定因素多等诸多“不利”，仍然是套在主办者头上的一道紧箍咒。“其中最重要的是境内外跑手的积极参与和安全，这也是每一个首次举办者最担心的问题。”
3个月过去了，组委会传来第一个好消息：报名人数已经超过1000人，加上本市马拉松爱好者的积极参与，将有近两千人的长跑大军浩浩荡荡从起点出发。同时，数百名公安干警、保安、志愿者、医疗救护人员也为珠海的首届马拉松做了大量的安保准备工作。
毕竟是第一次，不会是最好的，但却是最重要的，因为毕竟开始做了。
做今年想明年
有人说，城市马拉松赛有些像赛车，其中推介旅游形象、刺激旅游消费、赛事的商业运作模式以及赛事的观赏和传播方式是两项运动最大的共同点。事实证明，要让一项大型活动具有活力和长久的生命力，商业运作是最佳的模式。而作为商业运作的主体赞助商来说，市场又是最重要的，而决定一个项目有没有市场，最重要的就是传媒和收视率。
中国最早举办马拉松比赛的城市是大连，但办得最好的是厦门，厦门的马拉松经过了6年的培育，每场比赛需要上千万元的投入，这些都是珠海目前所无法比及的。据张梅生介绍，即使是举办一个最简约的马拉松，财力上的投入至少也要100万元，而珠海的首届马拉松除了政府的启动资金外，虽然得到了这个项目最早的倡导者澳门登峰公司及珠海九洲港务集团、粤财假日酒店等多家旅游单位的支持。但在经费上仍然是“囊中羞涩”。“第一次举办这个活动，我们把一半的经费投入在了宣传和电视转播上，除中央电视台、广东电视台、香港亚洲电视台等将前来现场采访外，广东卫视体育频道也安排了长达一小时的精彩片段在黄金时段录播。虽然是今年的活动，我们想得更多的是明年、后年……我们必须为这个活动提升知名度，为培育市场做好准备，所以，我们不能等到明年、后年，我们情愿把更多的时间用在举办经验和市场培育上。”“我们希望通过35年的努力，把珠海的马拉松项目从半程发展到全程，从没有经验到越办越专业，从区域性的国际比赛，到真正具有国际影响力的国际大赛，充分地展示美丽的滨海景色、和谐幸福的珠海新特区。”
据了解，到目前为止报名前来珠海参加马拉松比赛的1000多名跑手绝大部分都选择提前一至两天在珠海的酒店过夜消费，作为主办单位之一的珠海旅游局，以推动这一文化体育项目的开展为珠海旅游市场加温、刺激旅游消费的初衷已经得到了初步地实现。责任编辑:
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