“第十二届省运会将改变过去由政府‘买单’的计划模式，转为‘政府引导、市场运作’的市场模式操作。通过市场化运作，把省运会办成一个体育盛事，同时也是企业获益的商业盛事，这是本届省运会最大亮点之一。”佛山市体育局局长杨振富的话道出了东道主的初衷——通过市场化的运作方式，使得政府、企业实现双赢。
　　在1982年江门举行的第七届省运会上，赛场挂满了各种赞助商的广告横幅。这是改革开放在广东体育史上留下的浓墨重彩的一笔。到1987年广州承办第六届全国运动会时，已经通过发行奖券，开展广告、旅游业务，供应商品，出售会徽、吉祥物专利权等方式集资6000万元，开创了依靠社会力量办全国运动会的先河。2002年第十一届省运会，东道主深圳更是高举市场化大旗，仅一次现场签约就有25家企业对8大项目的比赛提供赞助1190万元。
　　本届省运会，佛山在商业运作方面做了大量的筹备工作，一方面组建了专门负责市场运作的省运会禅星公司进行市场开发，另一方面已经通过举办一系列活动在全省营造起“百年省运”的良好氛围。据悉，佛山省运会目前招商工作进行得非常顺利，招商成效已超上届省运会。在省运融投资中，眼光独到的佛山企业界也功不可没。某酒类销售有限公司的负责人在省运市场开发会议上就明确表示“省运会市场开发思路与我们的品牌的营销战略相符，所以我们愿意在这个大舞台中扮演一个小小的角色，实现完善的互动”。该企业并当场决定投入几百万元（包括出品省运会专用产品）积极参与、协助筹委会与新闻媒体承办的广东省第七届“体育节”启动仪式晚会，和“百年省运，花开佛山”省运会100天倒计时等活动。
　　在“纪念广东百年省运”系列活动中，企业担当主角也是此次活动的一大特色。本届省运会启动了知识产权保护、特许经营权等在历届省运会中所没有过的创举。在今年11月11日开幕式上，长约40分钟的开幕式前奏广告性群体表演更是以往运动会所未有过的形式。
　　体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，也成为了国民经济重要的增长点。据统计，2002年广东全省登记在册的体育健身娱乐企业多达8000多家，专业体育用品生产企业504家，体育用品生产资源已超过全国总量的1／3,体育产业直接产值283亿元，占当年广东GDP的0.61％，是全国平均水平0.2％的三倍多。在这样的大背景下，广东人自己的体育盛会没有理由不成为商家趋之若鹜的金矿。

文章来源：深圳商报
文章记者：记者吴吉