体育彩票将有形象大使了！近日，广东省体彩中心创全国先河，决定聘用广东7名奥运冠军为形象代言人。这一创举引来彩民的关注，有业内人士认为，彩票这个日趋成熟的行业，设立形象代言人是大势所趋。
终于寻到合格大使
明年年初，广东省体彩将聘请2004雅典奥运7名广东冠军为体育彩票的形象代言人。这是广东省体育彩票管理中心最近透露的一则颇具创意的消息。
体育彩票的收入中有40%是用于奥运争光计划的公益金。所有青少年运动员的培养、从市运动队、省运动队到国家集训队，公益金为国家输送了不少奥运冠军。
如果不是一年几百万元的公益金资助刘翔，刘翔就不可能有科研人员参与制定训练计划，更不可能长期在欧洲训练。由此可见体彩公益金的魅力。
怎么才能让更多的人认识体育彩票“提倡全民身体锻练，提高国内竞技运动的水平”这一功能呢？聘请形象代言人！负责这一项目的广东省体育彩票管理中心拓展部部长廖立表示，一直以来，体育彩票在寻找符合宣传形象的代言人，宣传彩票在社会中所起的作用。奥运冠军向上拼博的精神与彩票形象吻合，所以，他们希望通过奥运冠军勇于拼搏，健康向上的形象现身说法，让群众了解体育彩票，并通过奥运冠军的喜闻乐见，让群众了解中国彩票与外国单纯的博彩业的区别。
健康形象宣传体彩
其实，不少大型商家或跨国企业早就有了自己的形象代言人，并带来了积极、促进的效应。
中国篮球明星——姚明是某电信品牌的代言人，一句“开创新时空”的广告词，让人联想到姚明独闯美国NBA篮坛的拼博精神，不禁让人会意。刘翔早在夺下奥运冠军前，就已是某跨国运动品牌的代言人，他那飞驰的跨步，让人也想穿起运动鞋飞舞。
好的形象代言人与产品相得益彰。有业内人士认为，目前的彩票正处于动荡时期，特别是体育彩票受西安宝马假票案的重创，更应该着重于树立公益金的形象，形象代言人应该适时推出，可达事半功倍之效。不过，业内人士分析，如果形象代言人本身存在较大缺陷，将会适得其反，选择形象代言应慎重。
廖立表示，选择形象代言人将为聘用制，一旦发现有违体育彩票形象的事件发生，将会中断形象代言的资格。不过，廖立认为，身为中国体育彩票的诚信代表林海燕，虽然未被聘为形象代言，但早已代表了中国体育彩票的诚信形象，不断增加体育彩票的社会知名度。
奥运冠军乐当代言人
聘请奥运冠军当形象代言人，引起业内人士及彩民的兴趣，而将被聘的奥运冠军们也乐当形象大使。
近日，记者试图与这7位广东奥运冠军联系，目前，7名广东奥运冠军只有冼东妹一人在广东，正是新婚燕尔之时，冼东妹表示，曾听说此事，但未正式收到聘书。虽然没有机会买彩，但冼东妹很乐意成为体育彩票的形象大使，在宣传体育彩票形象的同时，为奥运争光计划“拉票”。仍在北京的杨景辉忙里偷闲总会买几注彩票，对彩票的公益性早已耳闻，有机会成为彩票的形象大使，这位大小孩显得很兴奋：“我将努力以最好的形象示人，以自身的拼搏为彩民现身说法。”据了解，这7名广东奥运冠军的最大心愿都是改善竞技体育场馆建设和运动质量，籍此让更多的群众认识体育，增加全民健身的意识。而彩票公益金恰好用于这两大方面，成为体彩代言人，将更有助于奥运冠军推广运动。
一拍即合！体育彩票的整体公益形象推广的重任，即将落到广东7名奥运冠军的身上。
文章来源：《羊城晚报》
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